Ejercicio propuesto - Identidad e Imagen UJI
IDENTIDAD UJI
La Universitat Jaume I destaca por ser una universidad moderna y comprometida con la sociedad y con la educación. Esta institución pública está orientada a la investigación e innovación para desarrollar social, cultural y económicamente su entorno a través de la transmisión de conocimientos.
Con todos los Congresos y encuentros que realiza, la UJI trata de desarrollar el potencial humano para que tanto sus estudiantes, personal docente como personal de investigación destaquen en su ámbito y puedan también proyectar su presencia al ámbito internacional. Los profesores que, a su vez, son investigadores, obtienen becas de investigación a lugares como Bruselas o Brighton.
Este tipo de oportunidades nos permiten darnos cuenta de algunos de los valores de la UJI -que podemos encontrar en sus Estatutos- entre los que se halla en primer lugar el humanismo.
Podemos percibir que es una universidad implicada en la construcción del espacio europeo valorando la educación como una forma de participación en la transformación económica y social de la sociedad. Comprometida con la mejora de la calidad de sus servicios, podemos afirmar que la solidaridad, diversidad, medio ambiente y la igualdad entre hombres y mujeres son otros de los valores de la institución. Y para plasmar estos compromisos, por ejemplo, cuentan con la Fundación Isonomia o la Unitat de Igualtat UJI, donde trabajan 250 personas, según la directora de la Unidad, Mercedes Alcañiz Moscardó. El fin de ambas es sensibilizar y dar a conocer la importancia que tiene la igualdad en la sociedad actual.
La identidad de la Universitat Jaume I la identifican y la diferencian como institución universitaria. Esa identidad, construida a lo largo de sus 25 años de historia, está formada por su proyecto docente e investigador y por los valores de su cultura corporativa. De esta manera, podemos afirmar que se caracteriza por su talante emprendedor, innovador y creativo. Comprometido con el desarrollo de la sociedad en la que se encuentra.
En este sentido, concluimos con las principales metas, la visión que tiene esta universidad:
Ser una universidad de referencia
Ser una universidad atractiva
Conseguir un número suficiente de alumnos
En definitiva: ser el principal motor de desarrollo socioeconómico de su entorno a través de la creación y transmisión de conocimientos.
IMAGEN UJI
Por otra parte, para poder definir la Imagen Corporativa de la UJI deberemos conocer tres inputs principales: su identidad –ya explicada anteriormente-, su Comportamiento Corporativo y su Personalidad.
Por Comportamiento Corporativo entendemos en este caso el resultado de la actividad de la universidad. Este comportamiento abarca desde los resultados de la docencia y la investigación hasta el resto de actividades y políticas de gestión.
La Personalidad Corporativa es el conjunto de manifestaciones que la universidad realiza por su propia iniciativa con la intención de proyectar una imagen a sus públicos –externos e internos-. Esta imagen la entendemos como la posición que desea alcanzar la universidad en la mente de todos sus públicos, es decir, el posicionamiento estratégico.
Para conseguir su visión, la UJI opta por las potencialidades de su capital humano y por una actitud proactiva valiéndose de la orientación a la innovación, a las personas, a las acciones y a su entorno.
Conociendo que su imagen deseada, su posicionamiento estratégico, es el liderazgo social de la UJI en Castellón y sus alrededores, y desarrollando diferentes atributos para conseguirlo, podemos concluir que la imagen que transmite la Universitat Jaume I es de universidad de prestigio dentro de la Comunidad Valenciana y para reafirmarlo nos basamos en 4 aspectos clave:
Cuentan con un Instituto de Tecnología Cerámica, principal industria de la zona de levante, ofrece modelos educativos diferenciados como los de movilidad e internacionalización, cuenta con una plena integración de las nuevas tecnologías, etc. Con estos y otros argumentos se justifica su excelencia en investigación y docencia.
Ha firmado más de 1200 convenios con empresas e instituciones, realiza la campañas como “Destinació UJI” para orientar a alumnos de 4º de la ESO, bachiller, Ciclos Formativos y mayores sobre la oferta formativa UJI y ha creado el Observatorio Profesional Permanente de la UJI para conectar la oferta y la demanda laboral en colaboración son el Servei Valencià d’Educació. Estos son algunos ejemplos que avalan su integración plena en el entorno.
Desarrolla medios de comunicación propios como Vox UJI, su página web se consulta una media de 10.000 veces diarias, hay 12 Consejos Asesores de Equipo Rectoral. Permiten la participación del alumnado y son transparentes en su gestión.
Su modelo de gestión se basa en la European Foundation for Quality Management (EFQM) y también ha creado el Centro de Nuevas Tecnologías Educativas para aplicar las TIC a la educación. Con esto demuestran ser un centro proactivo y con capacidad de respuesta a los avances tecnológicos que nos acontecen.
